• 書名現代広告論
• 書名ヨミゲンダイコウコクロン

• 著者名岸志津江, 田中洋, 嶋村和恵著
• 著者ヨミキシ，シズエ

• 叢書名有斐閣アルマ
• 叢書番号Specialized

• 版新版

• ISBN9784641123564

• 出版地東京
• 出版者有斐閣
• 出版年2008.6

• ページxviii, 361p
• サイズ19cm

• 注記参考文献: 各章末
  索引: p349-360

• 件名広告

• 内容統合型マーケティング・コミュニケーション（ＩＭＣ）の視点から理論的・実践的体系化をめざした、定番テキストの待望の新版。
  体系だった構成は残しつつデータを刷新して、インターネットと広告の関係などのテーマを補充し、新たにクロスメディアの章を追加する。
  
  第１部　マーケティングと広告（広告とは何か―説得か関係構築か；マーケティング計画と広告―ＩＭＣのなかの広告　ほか）
  第２部　広告計画のインプット（広告計画の構造と調査―広告活動を組み立てるプロセス；広告戦略の立案―広告活動をどのように方向づけるか　ほか）
  第３部　広告計画のアウトプット（表現計画―広告主の意図をどうやって伝えるか；媒体計画―届けるから、つなげるへ　ほか）
  第４部　広告の社会性とグローバル化、情報化（広告関連の法規と規制―広告活動の信頼性を高めるために；グローバル広告戦略―世界規模のコミュニケーション管理　ほか）