• 書名コトラー&ケラーのマーケティング・マネジメント　基本編
• 書名ヨミコトラー＆ケラーノマーケティングマネジメント

• 著者名フィリップ・コトラー, ケビン・レーン・ケラー著 ; 月谷真紀訳
• 著者ヨミツキタニ，マキ

• ISBN9784894716599

• 出版地東京
• 出版者ピアソン・エデュケーション
• 出版年2008.12

• ページxvi, 455p
• サイズ23cm

• 注記監修: 恩藏直人
  原著第3版の翻訳
  コトラー&ケラーのマーケティング・マネジメント (原著第12版) の簡易版(「序文」による)
  参考文献: 各章末

• 件名マーケティング

• 内容序文
  第1部 マーケティング・マネジメントの理解
  第1章 21世紀のマーケティングの定義
  第2章 マーケティング戦略とマーケティング計画の立案と実行
  第3章 市場、市場需要、マーケティング環境の理解
  第2部 顧客との関係構築
  第4章 顧客価値、顧客満足、顧客ロイヤルティの創造
  第5章 消費者市場の分析
  第6章 ビジネス市場の分析
  第7章 市場セグメントとターゲットの明確化
  第3部 強いブランドの確立
  第8章 ブランド・エクイティの創出
  第9章 ポジショニングの設定と競争への対処
  第4部 市場提供物の形成
  第10章 製品戦略の立案とライフサイクルを通じてのマーケティング
  第11章 サービスの設計とマネジメント
  第12章 価格設定戦略と価格プログラムの策定
  第5部 価値の提供
  第13章 バリュー・ネットワークおよびチャネルの設計と管理
  第14章 小売業、卸売業、ロジスティクスのマネジメント
  第6部 価値の伝達
  第15章 統合型マーケティング・コミュニケーションの設計とマネジメント
  第16章 マス・コミュニケーションのマネジメント
  第17章 人的コミュニケーションの管理
  第7部 長期的成長の実現
  第18章 グローバル経済におけるマーケティングの管理
  用語解説
  索 引
  監修者あとがき