• 書名ブランドのはじめかた : 5つのケースでわかった経営とデザインの幸せな関係
• 書名ヨミブランドノハジメカタ

• 著者名中川淳, 西澤明洋著 ; 日経デザイン編
• 著者ヨミナカガワ，ジュン

• ISBN9784822264697

• 出版地東京
• 出版者日経BPマーケティング (発売)
• 出版年2010.11

• ページ207p
• サイズ19cm

• 注記書名は表紙による

• 件名ブランディング

• 内容第１章
  ５つのケースにまなぶ
  経営者、ブランドマネジャーインタビュー
  １.「観光地ビール」から脱し「クラフトビール」へ
  COEDO/株式会社協同商事　コエドブルワリー　代表取締役社長　朝霧重治氏
  ２.人を巻き込む力が求心力になりブランドが成立
  nana`s green tea/株式会社七葉　代表取締役　朽網一人氏
  ３．自社に強みがないゼロからのスタート
  HASAMI/有限会社マルヒロ　HASAMIブランドマネジャー　馬場匡平氏
  ４．ブランドマネジャーはブランドの体現者
  粋更kisara/株式会社中川政七商店　粋更kisaraブランドマネジャー　石田香代氏
  ５．３つのブランドを展開する運営術/株式会社中川政七商店　代表取締役社長　十三代　中川淳
  第２章
  ブランドのつくりかた
  １．ブランディングとは差別化である
  ２．成熟した日本の市場が「ブランディング」＝「差別化」を求めている
  差別化はフォーカスから生まれる
  ブランドに必要なもの「商品/チーム/熱い思い」
  ５．ブランディングデザインのプロセス「フォーカスRPCD」
  ６．フェーズ１　R「リサーチ」
  ７．フェーズ２　P「プラン」
  ８．フェーズ３　C「コンセプト」
  ９．フェーズ４　D「デザイン」
  フォーカスRPCDのサイクルは一方通行ではない
  １１．デザインを評価する３つのポイント
  １２．「フォーカスする」ということの重要性４
  第３章
  ブランドのそだてかた
  １．ブランドの完成はブランドの始まり
  ２．コンタクトポイントをコントロールする
  ３．ブランドを体現する
  ４．ブランドマネジャーの必要性
  広報の重要性
  ６．ブランドは生き物
  ７．ブランド価値の測り方