• 書名現代広告論　第3版

• 著者名岸志津江, 田中洋, 嶋村和恵著

• 叢書名有斐閣アルマ
• 叢書番号Specialized

• 版第3版

• ISBN9784641220799

• 出版地東京
• 出版者有斐閣
• 出版年2017.4

• ページxvi, 416p
• サイズ19cm

• 注記内容: はしがき(著者一同), 著者紹介, 第I部: マーケティングと広告(第1章「広告とは何か」-第3章「マーケティング・コミュニケーション組織」), 第II部: 広告計画のインプット(第4章「広告計画の構造と調査」-第7章「広告コミュニケーション過程と効果」), 第III部: 広告計画のアウトプット(第8章「表現計画」-第12章「広告効果の測定」), 第IV部: 広告の社会性とグローバル化(第13章「広告関連の法規と規制」, 第14章「グローバル広告戦略」), CASE: トヨタ自動車"ReBORN"キャンペーン
  参考文献あり

• 件名広告
  広告

• 内容広告とは何か 変わるものと,変わらぬもの　岸志津江 [執筆]　マーケティング計画と広告 短期決戦から継続的・相互作用的コミュニケーションへ　岸志津江 [執筆]　マーケティング・コミュニケーション組織 優れた広告を生み出すネットワーク　田中洋 [執筆]　広告計画の構造と調査 広告活動を組み立てるプロセス　嶋村和恵 [執筆]　広告戦略の立案 広告活動をどのように方向づけるか　田中洋 [執筆]　広告予算の決定方法 合理的な予算決定方法を求めて　嶋村和恵 [執筆]　広告コミュニケーション過程と効果 消費者行動と広告　岸志津江 [執筆]　表現計画 広告主の意図をどうやって伝えるか　嶋村和恵 [執筆]　媒体計画 届けるから,つなげるへ　岸志津江 [執筆]　インターネット広告戦略 オンライン・コミュニケーションの革新　田中洋 [執筆]　ブランド・コミュニケーションのマネジメント ブランド価値を高める広告活動　田中洋 [執筆]　広告効果の測定 広告表現とキャンペーンの評価　田中洋 [執筆]　広告関連の法規と規制 広告活動の信頼性を高めるために　嶋村和恵 [執筆]　グローバル広告戦略 世界規模のコミュニケーション管理　田中洋 [執筆]　トヨタ自動車"ReBORN"キャンペーン　岸志津江 [執筆]